Microinfluencers y lead users

Julen Iturbe-Ormaetxe 29 noviembre, 2018 0 Comentarios

Advertising

Es evidente que cualquier ayuda para influir en el público objetivo al que se dirige un producto o servicio es bienvenida. En lógica con una cada vez mayor personalización, ocurre que es complicado influir por igual desde un perfil de los denominados influencers. La customización masiva que se deriva del uso intensivo de datos exige una segmentación fina de las fuentes de influencia. Es ahí, en ese escenario donde personas con entre 5.000 y 100.000 seguidores en alguna de las redes sociales al uso son objeto de deseo por las marcas. (más…)

Lead Users

microinfluencers

Influencers: elige con qué valores quieres conectar

Julen Iturbe-Ormaetxe 19 diciembre, 2017 0 Comentarios

Este viernes pasado tuvimos la suerte de contar con Ander Olariaga, Marketing Manager de Orbea, en unas clases que imparto en el MBA Executive que mi universidad organiza en colaboración con la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. Son ya nueve ediciones en las que trabajo con las alumnas y alumnos del máster un módulo en torno a los «mercados y comunidades en la era digital«. En las últimas ediciones siempre nos ha acompañado gente de Orbea, sea Ander, como en este caso, o Jon Fernández, su director general. (más…)

Mountain Bike Sector

influencer, Tomi Misser

¿A qué (teóricos) influencers siguen los usuarios de la Orbea Oiz?

Julen Iturbe-Ormaetxe 27 abril, 2017 0 Comentarios

Poco a poco voy a ir aportando algunos datos derivados del cuestionario online que hemos aplicado entre los miembros del hilo de discusión de la Orbea Oiz en ForoMTB. Finalmente han sido 72 las personas que lo han contestado. Una de las preguntas que incluíamos era la relativa a si se seguía a ciertas personas referentes (influencers, superusuarios o llámalos como quieras), quiénes eran y hasta qué punto se reconoce en ellas capacidad para influir en decisiones de compra. (más…)

Mountain Bike Sector, Online User Communities

cuestionario online, influencer, prescripción de compra

Lead users vs influencers

Julen Iturbe-Ormaetxe 27 enero, 2017 0 Comentarios

Las cosas de las modas. O no. El caso es que hoy en día hay anglicismos que inundan el prime time -valga la redundancia anglicista, ya puestos- y que sirven para explicar lo que antes se denominó de otra manera. ¿De lead user a influencer? Sí, de anglicismo en anglicismo y tiro porque me toca. Usuarios líderes frente a influenciadores. ¿De qué hablamos? De personas a las que se vincula, en un caso con la (r)evolución en torno a un producto/servicio y en el otro con el incremento en las ventas. ¿O no solo? (más…)

Lead Users

Albert Valero, branding, influencer

Se acabó: adiós a la revista Solo Bici en papel

Julen Iturbe-Ormaetxe 5 diciembre, 2019 0 Comentarios

solo bici

Supongo que el progreso trae estas cosas: las revistas en papel quedarán como objetos de museo. Tras la vitrina la ciudadanía podrá contemplar semejante reflejo de una época que desapareció. Sí, como acaba de desaparecer en papel Solo Bici, una de esas revistas que, quien más quien menos, ha comprado alguna vez si se decía aficionado a la bici de montaña. Se imponen nuevas lógicas de mercado y el papel pierde la batalla a manos de los medios digitales. Los cambios en los hábitos de consumo y la reducción de costes del átomo al byte conducen a una estación de destino obligatoria. (más…)

Mountain Bike Sector

revistas, Solo Bici, transformación digital

Cómo compramos una MTB de gama alta

Julen Iturbe-Ormaetxe 10 octubre, 2019 1 Comentario

comprar mtb gama alta

A veces pienso en la variedad de maneras en que la gente se llega a gastar un dineral cuando compra una bicicleta de MTB de gama alta. Quizá la lógica nos tendría que conducir a un proceso racional, de evaluación de unos cuantos criterios bien ponderados, ¿no? A fin de cuentas pasar (de largo) de los 5.000 o 6.000 euros no es poca broma. Bueno, cada cual sabrá cómo va su economía y hasta qué punto se puede permitir este tipo de caprichos. Conste que cuando le cuentas a alguien que no es de este mundillo esos precios, al principio ni se lo creen. ¿De verdad que os gastáis ese dinero en una bici? Pues sí, es lo que hay. (más…)

Mountain Bike Sector

compra, economía conductual, gama alta

Marcas personales frente a marcas de bicicletas

Julen Iturbe-Ormaetxe 16 mayo, 2019 0 Comentarios

marca personal

Hace ya un tiempo que estalló el fenómeno influencer. Bueno, en realidad siempre estuvo aquí. Antes se hablaba de prescripción, pero hoy el lenguaje se ha actualizado de la mano de las redes sociales en Internet. Ahora hablamos de influencers y de microinfluencers. Todo a mayor gloria de vender más, que es de lo que se trata siempre, claro está. Y en este patio cada vez más revuelto empieza a resultar gracioso cómo algunos influencers compaginan sus múltiples proyectos paralelos. (más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

branding, influencer, marca personal, microinfluencers

Las 12 conclusiones de la tesis

Julen Iturbe-Ormaetxe 4 octubre, 2018 0 Comentarios

Aunque de una u otra forma, hemos ido comentando en diversos posts muchos aspectos de la tesis, incluyo aquí las 12 conclusiones que extrajimos de toda la investigación realizada. No obstante, te recuerdo que tienes a tu disposición el texto completo de la tesis por si quieres profundizar en cualquiera de los aspectos que mencionamos aquí. (más…)

Tesis doctoral

conclusiones

Fidelización del cliente MTB: la marca o el producto

Julen Iturbe-Ormaetxe 2 octubre, 2018 0 Comentarios

En la investigación para la tesis doctoral preguntábamos por varios aspectos relacionados con el vínculo de los usuarios con la marca. Aunque las respuestas no resultaron particularmente concluyentes, sí que se observaban dos tipos de comportamiento: quienes han desarrollado un vínculo más o menos estable con la marca en general y quienes lo están más con el producto en sí. (más…)

Mountain Bike Sector

branding, fidelización

La economía alrededor del MTB

Julen Iturbe-Ormaetxe 18 septiembre, 2018 0 Comentarios

dinero

En su día escribí en mi otro blog, el de toda la vida, algunas reflexiones respecto a los clusters. La cuestión de fondo tiene que ver con cómo agrupar hoy en día actividades económicas. En un mundo líquido la tarea no es nada fácil. Existen, claro está, taxonomías clásicas, como los archiconocidos CNAE. Allí no aparece «MTB» de forma específica, sino que hay que recurrir al concepto más genérico de «bicicleta». El código 3092 incluye la «fabricación de bicicletas y de vehículos para personas con discapacidad». Pero cuando dibujamos la cadena de valor que define al MTB, ¿qué deberíamos incluir? (más…)

Mountain Bike Sector

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