Strava, ¿quién mejor para conocer nuestras costumbres ciclistas?

Julen Iturbe-Ormaetxe 20 diciembre, 2018 0 Comentarios

Las rutas ciclistas utilizadas en una zona concreta Bizkaia

Cuando dibujas un mapa con los principales agentes del sector de la bicicleta, no hay duda alguna: sí o sí, Strava ocupa un lugar relevante. En un mundo donde los negocios viajan de la mano de los datos y donde la información es la materia prima para tener éxito, Strava es, con diferencia, quien mejor está colocado en los tacos salida. El volumen de información que le aportamos quienes practicamos ciclismo (y otros deportes, como la carrera a pie o la natación) es espectacular. Y sí, incluso se lo pagamos con cuentas premium. (más…)

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Strava

El comercio minorista especializado de la bicicleta

Julen Iturbe-Ormaetxe 18 diciembre, 2018 7 Comentarios

Compras online en el año. Fuente: Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la información (ONTSI), vía Innovaexport.com

Mientras los Amazon, Aliexpress, Wiggle, Chain Reaction y demás sitios de ecommerce siguen creciendo de acuerdo con los usos y costumbres de la ciudadanía a la hora de comprar, la tienda de toda la vida, la especializada en vender bicis, ya lo hemos dicho más de una vez, necesita reinventarse. Los estándares que imponen los gigantes de la venta online, con Amazon a la cabeza, modifican las reglas de juego. Ya es sabido que cuando Amazon aterriza en un sector, el sector queda entonces amazonizado y las cosas no volverán a ser como antes. (más…)

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comercio minorista, experiencia de venta, punto de venta, retail

Iceland, one more time

Julen Iturbe-Ormaetxe 11 diciembre, 2018 2 Comentarios

Seguimos con otra nueva entrega. Esta vez viene de la mano de dos italianos que ya disponen de un proyecto consolidado en cuanto a vídeos de grandes rutas en bici de montaña: Montanus. Así que de nuevo nos vamos hasta la isla mágica allá al norte. La imagen inicial lo dice todo: ¿alguien dijo un viaje cómodo? Menos mal que todo ocurrió en este pasado mes de agosto. Pleno verano. Pero en Islandia y a pedales.

ICELAND DIVIDE – Bikepacking Expedition by Montanus from MONTANUS on Vimeo.

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grandes rutas MTB, Islandia

Una pequeña reflexión sobre la gestión de los centros BTT

Julen Iturbe-Ormaetxe 27 noviembre, 2018 2 Comentarios

Hace ya muchos años que en Francia están operativos los centros BTT. En concreto, su andadura comienza en 1991. ¿Qué los caracteriza? Si miramos a la forma en que se presentan en su web oficial:

Incluyen al menos 100 kms de rutas balizadas y categorizadas en cuatro niveles de mayor a menor dificultad: negro, rojo, azul y verde.
Disponen de un lugar de recepción donde se acoge a quienes quieran recorrer las rutas.
Cuentan con cartografía que muestra las distintas rutas en paneles informativos, así como señalización de los puntos de partida y sistema de balizamiento.
Disponen de un lugar donde lavar las bicis y un soporte con herramientas básicas para reparar pequeños problemas en las bicis.

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centros BTT

Trek y su apuesta por las tiendas físicas

Julen Iturbe-Ormaetxe 22 noviembre, 2018 2 Comentarios

Un tema de plena actualidad en la distribución tiene que ver con el lugar que debe ocupar el comercio local. En ese sentido, las tiendas físicas sufren una presión particularmente feroz desde el mundo online. Amazon es el máximo exponente de este cambio paradigmático en la forma en que se distribuyen y entregan los productos a los consumidores finales. Con muchos claroscuros de por medio, pero la realidad es la que es: El crecimiento de Amazon está dejando atrás las tiendas físicas era el titular de un artículo de julio pasado en Cinco Días con algunos datos que te ponen la piel de gallina. Y ojo, porque este gigante crece y obtiene rentabilidad por otros servicios añadidos. (más…)

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distribución, punto de venta, Trek

A vueltas con las ferias: resucita Festibike en 2019

Julen Iturbe-Ormaetxe 18 octubre, 2018 0 Comentarios

feria

Ya hemos hablado aquí en varias ocasiones de las ferias y los eventos alrededor de la bicicleta. Parece que no corren buenos tiempos para los formatos tradicionales de exposición y contacto con los usuarios y profesionales a través de estos formatos. Tanto a nivel europeo como nacional, los datos se han empeñado en corroborar una pérdida progresiva de interés por parte de los marcas. El reciente intento de transformar Unibike en Webike ni siquiera ha llegado a salir a la luz. (más…)

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ferias, Festibike

Eventos de MTB: la plaga de las plagas

Julen Iturbe-Ormaetxe 9 octubre, 2018 0 Comentarios

plaga

No hay duda de que hoy nos venden el poder económico de los eventos como ese imán capaz de atraer a un montón de gente que, claro, algo gastará mientras acude al sitio en cuestión. Los eventos aparecen como elemento transversal a cualquier tipo de oferta: puede ser un congreso académico, empresarial o de cualquier cosa que tu imaginación sea capaz de pensar. En nuestro mundillo, el MTB, hace ya mucho tiempo que crecen las marchas, más o menos populares, como setas en un otoño lluvioso en el valle de Ultzama. (más…)

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economía de la bici, eventos

Fidelización del cliente MTB: la marca o el producto

Julen Iturbe-Ormaetxe 2 octubre, 2018 0 Comentarios

En la investigación para la tesis doctoral preguntábamos por varios aspectos relacionados con el vínculo de los usuarios con la marca. Aunque las respuestas no resultaron particularmente concluyentes, sí que se observaban dos tipos de comportamiento: quienes han desarrollado un vínculo más o menos estable con la marca en general y quienes lo están más con el producto en sí. (más…)

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branding, fidelización

La bici como disculpa para dar la vuelta al mundo

Julen Iturbe-Ormaetxe 20 septiembre, 2018 0 Comentarios

Personas que viajan hay muchas. Pero las hay que hacen del viaje el centro de su vida. O casi. El viaje como forma de aprender, de conectar con otros seres humanos, con otras tierras. El viaje sobrepasa la idea de destino. No importa tanto hacia dónde, sino que importa disfrutar de la sucesión de momentos entre un teórico inicio y un teórico fin. Y, claro, para viajar dispones de distintos medios. Uno de ellos, una bicicleta. (más…)

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viajar, vuelta al mundo

La economía alrededor del MTB

Julen Iturbe-Ormaetxe 18 septiembre, 2018 0 Comentarios

dinero

En su día escribí en mi otro blog, el de toda la vida, algunas reflexiones respecto a los clusters. La cuestión de fondo tiene que ver con cómo agrupar hoy en día actividades económicas. En un mundo líquido la tarea no es nada fácil. Existen, claro está, taxonomías clásicas, como los archiconocidos CNAE. Allí no aparece «MTB» de forma específica, sino que hay que recurrir al concepto más genérico de «bicicleta». El código 3092 incluye la «fabricación de bicicletas y de vehículos para personas con discapacidad». Pero cuando dibujamos la cadena de valor que define al MTB, ¿qué deberíamos incluir? (más…)

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