MTB & Biking Lifestyle

Sobre matriculaciones y bicicletas eléctricas que no lo son

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AMBE, la Asociación de Marcas y Bicicletas de España, publicaba recientemente un artículo aclarando la normativa de matriculación que no afecta a las EPAC (bicicleta de pedaleo asistido con tope en los 25km/h y 250W). Sí, lees bien, no hay que matricular eso que habitualmente llamamos «bici eléctrica», pero que convive con otros artefactos que sí que habría que matricular. El problema es la proliferación de vehículos a dos ruedas que disponen de asistencia eléctrica y, claro, el jaleo está servido, sobre todo al haber aparecido la instrucción 19/V-134 de la DGT en la que se informa de la obligatoriedad de matricular las bicicletas eléctricas L1e-A y también las L1e-B. El asunto es que no, esas no son las habituales «bicis eléctricas». (más…)

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Datos, materia prima del comercio minorista de la bicicleta

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datos

La séptima de las diez ideas que proponíamos para mejorar la competitividad del comercio minorista de la bicicleta decía así:

Maneja datos: identifica clientes ABC. ¿Cómo los segmentas?, ¿qué acciones puedes llevar a cabo con cada uno de esos diferentes segmentos? Hay que pasar tiempo analizando cómo son y qué hacen nuestros clientes. Lo dicho: necesitas datos. ¿Puedes encontrar alguna fórmula de fidelización?, ¿tendría sentido una tarjeta de compra que diera puntos o algo parecido?

Aunque hoy en día se ha disparado la relevancia que se otorga a los datos debido al crecimiento exponencial de las capacidades de tratamiento, en realidad siempre hemos necesitado datos para tomar buenas decisiones. Hoy cada transacción económica que se realiza en la tienda queda registrada y es el punto de partida para saber más del negocio que llevamos entre manos. Conviene analizar lo que esos datos proporcionan. Registrar y no analizar lo registrado no tiene sentido alguno. Hay que bucear en los datos. (más…)

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La marca y sus personajes: Orbea, Aleix Espargaró y el sistema patriarcal

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Hace ya mucho tiempo que las marcas se subieron al carro de vehicular sus ventas a través de personajes. La narrativa del marketing moderno exigía emocionar, atrapar sentimientos, jugar en el terreno de lo aspiracional. Además, la historia requería inversión e inmersión en el formato audiovisual y en el bendito marketing digital. Relegada la palabra escrita al rincón de pensar, emergía otra forma de llegar al alma de los compradores: el documental. Hoy, claro está, reconvertido en piezas dispares para jugar con objetivos diferentes aunque con un norte siempre bien claro: vender. (más…)

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El circo de las gamas anuales en el sector de la bicicleta

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Times Boy and bicycle 1921

En este mundo de vender, vender y vender, hay que crear en los potenciales compradores la sensación de que no están a la última. A malas, la obsolescencia programada ya hace su trabajo y consigue que ciertos mecanismos comiencen a fallar sospechosamente al de cierto tiempo. Hay que renovar el parque de producto y las personas usuarias deben decidir por su cuenta y de forma libre que se sentirán más a gusto comprando la nueva versión, esa que sustituirá a la que ha pasado de moda. Así está montado el circo. (más…)

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Marcas personales frente a marcas de bicicletas

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marca personal

Hace ya un tiempo que estalló el fenómeno influencer. Bueno, en realidad siempre estuvo aquí. Antes se hablaba de prescripción, pero hoy el lenguaje se ha actualizado de la mano de las redes sociales en Internet. Ahora hablamos de influencers y de microinfluencers. Todo a mayor gloria de vender más, que es de lo que se trata siempre, claro está. Y en este patio cada vez más revuelto empieza a resultar gracioso cómo algunos influencers compaginan sus múltiples proyectos paralelos. (más…)

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Chile y la luna de la mano de Iohan Gueorguiev

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Espero que lo disfrutéis tanto como yo lo lo he podido hacer. Se trata de un nuevo episodio, el número 31 ya, de la ruta que Iohan Gueorguiev viene realizando desde hace 5 años en una fat bike desde Canadá. Ya hablamos de él en otro post a principios de marzo. Ahora nos presenta otro fantástico documental de hora y media en el que muestra su travesía por el Sendero de la Gran Patagonia en Chile. Hay formas y formas de rodar en bici de montaña, pero esta que comparte Iohan es fuente de inspiración, no cabe duda. Búscate el hueco y disfruta de esta hora larga. Suerte que tenemos de que haya gente que produzca estas maravillas: El Camino a la Luna.

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Nuevo ebook de ruta MTB de larga distancia: Alentejo

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Quizá ya sepáis que llevo años haciendo crónicas de las rutas de larga distancia que recorro en bici de montaña. Estos textos están disponibles en lo que denominamos territorio Rodamos Suave Suave, de mi blog principal (el cual, por cierto, andamos ahora renovando y del que espero poder informar en no demasiado tiempo). Allí están documentadas las crónicas de los siguientes viajes, ordenados de más reciente a más antiguo:

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Experiencia Orbea, ya estaban tardando

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VIP Orbea

En los más de tres años trabajando en torno a la tesis doctoral siempre tuve claro que alrededor de una bicicleta se mueve todo un universo de pasiones. En el caso de la Oiz, una bici de montaña que va camino de suponer un auténtico hito en la historia de Orbea, sus usuarios quieren «más que una bici». El vínculo que en muchas ocasiones se desarrolla con el producto favorece un tipo de acciones por parte de la marca en línea con fidelizar y generar prescripción en torno al producto. (más…)

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Asóciate con otras tiendas y trabaja en red

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asociacionismo

Continuamos con un nuevo artículo, el cuarto de la serie de diez que estamos escribiendo con sugerencias para incrementar la competitividad del comercio minorista de la bicicleta. Esta vez nos fijamos en algo obvio pero que a veces se olvida: la unión hace la fuerza. Cuando eres «minorista» parece que va en los genes: si eres pequeño necesitas sumar con quienes compartes objetivos, se dediquen a lo mismo que tú o a actividades complementarias. Lo tuyo es el contacto directo, la relación de cercanía, el servicio y, por supuesto, la experiencia que eres capaz de aportar a quien quiere comprar algo relacionado con la bicicleta. Y seguro que esa experiencia puede provenir de una oferta que reúna diversos ingredientes, más allá del que tú puedes ofrecer desde tu tienda. (más…)

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10 reflexiones en torno a la Bilbao-Bilbao 2019

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bilbao-bilbao-2019-marcha-cicloturistaVaya por delante: no me gustan las marchas masivas. Ni las cicloturistas, ni las de MTB, ni cualquier tipo de aglomeración. Pero reconozco que se pueden entender siempre como una «fiesta» que sirve para conectar a muchas personas que comparten pasión por algo en concreto. Y entiendo que deben tener su espacio incluso como forma de reivindicación colectiva. Vamos, que no tengo problema por reconocer que el perro verde soy yo y no este tipo de eventos. Desde esa distancia crítica, comparto diez reflexiones en torno a la Marcha Cicloturista Bilbao-Bilbao 2019 que tuvo lugar el pasado domingo 24 de marzo y en la que participé. (más…)

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