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Nuevo formato para la feria de la bicicleta

Julen Iturbe-Ormaetxe 18 mayo, 2018 0 Comentarios

Actualización a 30 de mayo de 2018.- Según informan en AMBE, la feria se ha cancelado ante el escaso interés de las marcas. Se pospone para 2019… habrá que ver.

No cabe duda de que hoy en día cualquier sector busca la forma en que conseguir experiencias a través de la oferta de sus productos y servicios. La idea de «experiencia» es una de las más recurrentes a la hora de conseguir impactar en el público objetivo. Aquí ya escribimos al respecto cuando publicamos Test The Best: contacto entre marca y usuario. Ahora es la principal feria de la bicicleta a nivel nacional la que intenta reinventarse. Pasa a denominarse WeBike y traslada su sede desde IFEMA hasta el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo de Madrid. Lo leía hace poco a través de AMBE. (más…)

Mountain Bike Sector, MTB & Biking Lifestyle

economía de la experiencia, ferias, WeBike

Noruega y su estrategia nacional de ciclismo

Julen Iturbe-Ormaetxe 15 mayo, 2018 1 Comentario

Ya escribí en mi blog «de toda la vida» que tenía en mente irme a pedalear a Noruega en verano. El día 12 de julio defenderemos la tesis y la semana siguiente, el jueves día 18 cogemos vuelo para Oslo con la bici embalada en su correspondiente caja para disfrutar de una de esas mecas del ciclismo que uno tenía entre pecho y espalda. Es una especie de regalo que me autoadjudico, no le deis más vueltas. Eso sí, Noruega, desde la perspectiva ciclista, se las trae. (más…)

MTB & Biking Lifestyle

Noruega

El decreciente valor percibido de la tesis doctoral

Julen Iturbe-Ormaetxe 10 mayo, 2018 0 Comentarios

Compartimos post «pesimista», que de todo hay en este camino hasta tener bajo el brazo el título de doctor. Estoy ahora mismo en pleno proceso de elaboración del soporte para la defensa de la tesis, eso que sucederá el próximo 12 de julio a las 11 de la mañana. Sí, pasamos, cómo no, por un PowerPoint en el que volcar aquello que creemos aporta valor. Eso supone ir repasando los contenidos de la tesis… ¡otra vez! ¿Y qué sensación va quedando? Empiezo a quitarle valor. Cada vez la veo con mayor sentido crítico. Crítica negativa. (más…)

Research Design & Process

El complicado equilibrio entre marcas personales y corporativas

Julen Iturbe-Ormaetxe 3 mayo, 2018 2 Comentarios

La Orbea Monegros es, no cabe duda alguna, un encuentro referente a nivel nacional para cualquier persona a la que le guste el MTB. Con los años se ha ido consolidando, por volumen y organización, como una de esas citas obligadas en el calendario de marchas. Se presenta como un lugar donde la comunidad Orbea se hace realidad. Las inscripciones vuelan y en pocas horas más de 8.000 personas formalizan su participación. (más…)

Mountain Bike Sector

branding, influencer, marca personal

Comenzamos la relectura de la tesis para preparar la defensa

Julen Iturbe-Ormaetxe 24 abril, 2018 0 Comentarios

Reconozco que desde que terminé de escribir la tesis he dejado dos meses casi en barbecho el «tocho». Las 150.000 palabras han quedado depositadas, tranquilas, a la espera de un repaso en forma de lectura para ir preparando la defensa. Ahora ha llegado el momento de ponerse con esta tarea. De aquí al 12 de julio a las 11 de la mañana quedan dos meses largos y, a decir verdad, con ciertos temores, voy a leerla por primera vez con cierta distancia. (más…)

Research Design & Process

defensa de la tesis

La defensa de la tesis doctoral será el 12 de julio

Julen Iturbe-Ormaetxe 19 abril, 2018 4 Comentarios

Al final, como anticipaba en el post anterior, creo que me estaba ahogando en un vaso de agua. Tras una serie de gestiones infructuosas encaminadas a que la defensa fuera, primero en la semana del 25 de junio y luego en la siguiente, y que no llegaron a buen puerto, finalmente hemos acordado que será el 12 de julio. MI nerviosismo ha tenido que ver con que si en esa semana del 9 de julio no lo conseguía, aparecían enfrente los nubarrones de las vacaciones estivales. Pero ahora sí que de verdad tenemos la fecha que culmina el proceso. (más…)

Research Design & Process

defensa de la tesis, tribunal

Las dificultades para acordar la fecha de defensa de la tesis

Julen Iturbe-Ormaetxe 17 abril, 2018 0 Comentarios

A estas alturas de partido, uno es sensible a ciertas variables que muy probablemente en otro contexto no tendrían más trascendencia. Ahora mismo estoy encallado con un asunto burocrático: encontrar una fecha en la que todas las personas implicadas en la defensa, esto es, quienes conforman el tribunal, mi director y mi codirector, tengan disponibilidad. Y sí, ha empezado la fiesta del si tú puedes, yo no. Total, que no sé muy bien todavía cuándo voy a defender la tesis. (más…)

Research Design & Process

defensa de la tesis, tribunal

Los usuarios y sus referentes: cuando (casi) todo es comunicación

Julen Iturbe-Ormaetxe 12 abril, 2018 0 Comentarios

Sé que me voy a repetir porque ya escribí de esto mismo antes de ir a pedalear a la CicloExtremeña, pero sigo dándole vueltas a la forma en que la reciente Absa Cape Epic ha supuesto una auténtica explosión de ¡comunicación audiovisual! Esta carrera de MTB, reconocida como uno de los mayores eventos mundiales en este ámbito, ha sido carne de cañón para el despliegue no ya de lo último en bicis y componentes sino, también, de cámaras, micrófonos y drones. Las marcas siguen apostando por YouTube como medio para llegar a los usuarios. El despliegue, en esta ocasión, ha resultado brutal. (más…)

Mountain Bike Sector

Trámites burocráticos y a preparar la defensa de la tesis

Julen Iturbe-Ormaetxe 10 abril, 2018 0 Comentarios

Retomamos la actividad en el blog del doctorado para informar de los siguientes pasos tras el depósito oficial de tesis el pasado 22 de marzo. Hoy martes 10 de abril tengo reunión con el secretario académico para conocer más de cerca los detalles administrativos necesarios para conformar el tribunal y acordar la fecha definitiva de defensa de la tesis. (más…)

Research Design & Process

La espectacularizacion del MTB

Julen Iturbe-Ormaetxe 21 marzo, 2018 1 Comentario

La Absa Cape Epic puede ser, junto a la Titan Desert, una de las grandes competiciones del MTB por etapas de la actualidad. Más enfocada a la competición que la Titan (que se rodea de un aire más aventurero), congrega a muchos ciclistas de renombre. Se juntan especialistas del MTB como Schurter, Hermida o Coloma con otras figuras retiradas del ciclismo de carretera que ven una especie de segunda juventud en esto de la bicicleta de montaña como Evans, Hincapie, o Purito Rodríguez. Junto a ellos, los habituales Zugasti, Sanjuan y la colección de Imparables. ¿Qué tienen todos en común? La narración a través de sus diferentes canales en YouTube. Zugasti en estéreo, con su propio canal y con el oficial del Orbea Factory Team junto al niño Losada gracias a LookerMedia, Sanjuan en el suyo propio, Imparables con su parafernalia. Todos a contar sus experiencias y a espectacularizar sus pedaladas. (más…)