De ciclistas aficionados aspirantes a gestas épicas

Julen Iturbe-Ormaetxe 3 octubre, 2019 8 Comentarios

ciclismo épico

En gran parte el ciclismo se alimenta de la épica del pasado. Las grandes vueltas, sobre todo el Tour de Francia, han traído consigo la imagen de esfuerzos agónicos, al límite. La espectacularización del deporte, emitida a través de miles de pantallas cada vez más omnipresentes, se ha encontrado con un diamante en bruto. Aquellas epopeyas de ciclistas que pedaleaban sobre unos pesados cacharros que nada tienen que ver con nuestras ultraligeras bicis de hoy sirven muy bien para captar la atención y ganar audiencia en el share. (más…)

MTB & Biking Lifestyle

épica, espectacularización

La gamificación del MTB

Julen Iturbe-Ormaetxe 30 agosto, 2019 2 Comentarios

Gamificacion MTB

Comienzo una serie de posts en los que espero contribuir a la reflexión sobre cómo la digitalización va a cambiar la forma en que entendemos el MTB. No hay duda de que la digitalización, en el más amplio de sus sentidos, transforma cualquier sector de actividad. El de la bici de montaña no es ajeno a esta realidad. Claro que se puede entender esa transformación desde la tecnología, pero creo que hay que elevar la mirada y pensar de otra manera cuando hablamos de «tecnología».

How would the technology change the social meaning attributed to sports, the social function of sports, and the way in which sports create participatory communities?

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Mountain Bike Sector

andy miah, espectacularización, gamificación, mtb 2.0, transformación digital, videojuego

Cape Epic, el espectáculo sube de nivel y Orbea gana

Julen Iturbe-Ormaetxe 26 marzo, 2019 3 Comentarios

Ya hemos hablado aquí de la espectacularización del MTB y de cómo hoy en día (casi) todo es comunicación. Por si quedaba alguna duda, la edición de este año de la Cape Epic en Sudáfrica lo confirma. No hay participación de nivel en esta prueba, a la que se suele denominar el Tour de Francia del MTB, que no vaya acompañada de una potente campaña de comunicación. Todo esto con una curiosa mezcla de marca empresarial marca personal.

Nos sirve esta dualidad de marca empresarial y marca personal para explicar cómo se mueven los contenidos. Parece que no hay opción: o mueves contenidos en redes sociales, con mención especial para YouTube, o no eres nadie. La prescripción viene de donde viene y hay que poner toda la carne en el asador. Como ya he comentado en alguna otra ocasión, hay dos tipos de corredores en la Cape Epic: quienes lo hacen en bici y quienes van detrás con sus mil artilugios para que aparezcan imágenes capaces de seducir a los usuarios finales. (más…)

Mountain Bike Sector

Cape Epic, espectacularización, Ibon Zugasti, YouTube

Progreso tecnológico contra espectáculo en el ciclismo

Julen Iturbe-Ormaetxe 20 noviembre, 2018 0 Comentarios

datos

Me resulta muy curioso lo que ha propuesto la dirección del Tour de Francia al presentar el recorrido del año próximo: prohibir el uso de los potenciómetros en carrera. Lo digo porque al tiempo que para un ciclista profesional estas tecnologías se vuelven indispensables a la hora de conocer y mejorar su rendimiento, en cambio parecen no sentar tan bien al mundo del espectáculo. Sería curioso organizar una investigación en torno a qué entienden los aficionados por «espectáculo». A lo mejor necesitábamos todos un poco de cordura. (más…)

MTB & Biking Lifestyle

espectacularización, potenciómetro, Tour de Francia

El espectáculo del MTB en Red Bull TV

Julen Iturbe-Ormaetxe 25 octubre, 2018 2 Comentarios

Imagen: Red Bull Zera o Pico 2018 Guaratinga, Brazil.

Hoy en día es muy probable que la salud de un sector pase en buena parte por su exposición mediática ante el gran público. Sí o sí se necesita entrar en el imaginario colectivo y hasta donde sea posible, estar presente en la retina de la audiencia a la que se dirige. En el caso que nos ocupa, el MTB, me temo que las cifras de venta no serían las mismas si Red Bull TV no se ocupara, como lo viene haciendo en los últimos años, de la retransmisión de las pruebas del campeonato del mundo tanto de descenso como de rally. (más…)

MTB & Biking Lifestyle

espectacularización, Red Bull TV

La espectacularizacion del MTB

Julen Iturbe-Ormaetxe 21 marzo, 2018 1 Comentario

La Absa Cape Epic puede ser, junto a la Titan Desert, una de las grandes competiciones del MTB por etapas de la actualidad. Más enfocada a la competición que la Titan (que se rodea de un aire más aventurero), congrega a muchos ciclistas de renombre. Se juntan especialistas del MTB como Schurter, Hermida o Coloma con otras figuras retiradas del ciclismo de carretera que ven una especie de segunda juventud en esto de la bicicleta de montaña como Evans, Hincapie, o Purito Rodríguez. Junto a ellos, los habituales Zugasti, Sanjuan y la colección de Imparables. ¿Qué tienen todos en común? La narración a través de sus diferentes canales en YouTube. Zugasti en estéreo, con su propio canal y con el oficial del Orbea Factory Team junto al niño Losada gracias a LookerMedia, Sanjuan en el suyo propio, Imparables con su parafernalia. Todos a contar sus experiencias y a espectacularizar sus pedaladas. (más…)